LHL, som valgte MP etter en byråkonkurranse i 2020, ønsket å gå fra papirbasert til digital mf, og å engasjere/rekruttere nye og betydelig yngre enn eksisterende medlemsmasse.

I arbeidet med kommunikasjonsstrategien avdekket vi mangel av et reelt tilbud til en yngre målgruppe. Vi samlet og konseptualiserte foreningens forebyggende helsekompetanse i det nye og digitalvennlige konseptet Hjertekampen. Målgruppen var yngre med passiv livsstil eller “i dårlig form”, mennesker med forhøyet risiko for senere å utvikle alvorlig sykdom. Konseptet, som mottok økonomisk støtte fra Damm-stiftelsen, ble LHLs digitale storsatsning lansert på 14. februar 2021, Alle Hjerters Dag.